O comércio varejista de Fortaleza projeta faturar R$ 308 milhões com as compras do Dia das Crianças deste ano, movimento 8,0% superior em relação ao observado do ano passado (R$ 285 milhões), aponta a Pesquisa sobre o Potencial de Consumo do Fortalezense para a data, do IPDC/Fecomércio Ceará. O levantamento confirma a data como uma das mais relevantes do calendário varejista local, atrás apenas do Natal, Dia das Mães e Black Friday, e reforça seu papel na normalização do emprego, na redução da sazonalidade e no fôlego de caixa de micro e pequenas empresas.
O estudo indica que 47,9% dos consumidores pretendem presentear, com destaque para brinquedos (63,4%), seguidos por vestuário e acessórios (25,1%), calçados (6,3%), chocolates e bombons (6,0%) e jogos de tabuleiro/educativos (5,5%). O gasto médio por presente deve chegar a R$ 213, um salto de 23,8% ante 2024, sugerindo um mix mais qualificado e a busca por itens de maior valor agregado.
Para o conselheiro do Conselho Regional de Economia do Ceará (Corecon-CE), Thiago Holanda, “esse crescimento é impulsionado por um ambiente de inflação mais controlada e pela ampliação do crédito. Além do impacto direto nas vendas, a data estimula o emprego temporário e movimenta diversos segmentos da cadeia produtiva. O destaque é a força das micro e pequenas empresas, que se beneficiam do consumo local e do turismo interno. Porem é importante que o varejo adote estratégias de fidelização e planejamento para sustentar as vendas após o período sazonal”.
Meio de pagamento
No meio de pagamento, predomina a compra à vista, escolhida por 61,3% dos entrevistados (Pix, dinheiro ou débito). O cartão de crédito aparece em 38,2% das intenções. Para Cláudia Brilhante, chefe de Gabinete e diretora Institucional da Fecomércio Ceará, além de impulsionar as vendas, a data “reforça a importância das comemorações para o varejo, especialmente para pequenos e médios negócios, que se beneficiam do aumento temporário na demanda”. Ela observa ainda que o avanço do pagamento à vista “indica maior prudência em relação ao crédito”.
Os canais de compra mais citados foram shopping centers (38,1%), centros comerciais (32,5%) e lojas de rua/galerias (23,8%). A distribuição por formatos sugere oportunidade para estratégias de marketing segmentadas (promoções cruzadas, cupons e experiências infantis) e gestão de estoques por localização. Em termos de timing, a maioria (51,9%) não definiu o dia de compra, mas os sábados (26,0%) lideram a preferência, à frente de sexta (9,8%) e domingo (7,4%), sinal para reforço de equipe, ampliação de horários e ações de fim de semana.
