O Natal, data mais importante para o comércio varejista, deve impulsionar significativamente a economia de Fortaleza neste ano. De acordo com a Pesquisa sobre o Potencial de Consumo do Fortalezense para o Natal, realizada pelo Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Ceará (IPDC), da Fecomércio Ceará, o faturamento do comércio varejista na capital pode atingir R$ 503 milhões, um crescimento de 12,3% em relação a 2023.
Os dados destacam a força da data para o varejo local. Segundo o levantamento, 50,6% dos consumidores planejam comprar presentes, e 60,5% deles pretendem adquirir pelo menos três itens. Entre os produtos mais desejados estão artigos de vestuário e acessórios (69,2%), brinquedos (35,6%), sapatos e bolsas (22,1%), cosméticos e perfumaria (18,7%) e chocolates e bombons (9,5%). Esses segmentos devem movimentar as vendas em shoppings, no Centro e em lojas de bairros, que seguem como os principais destinos para compras natalinas.
Além das compras, o Natal de 2024 também promete celebrações. A pesquisa aponta que 73,4% dos entrevistados planejam comemorar a data, e a maioria (90,8%) pretende realizar as festividades em casa, com familiares ou amigos. Esse comportamento reforça o potencial de crescimento para setores como alimentos, bebidas e itens de decoração, que ganham destaque nas celebrações domésticas.
O gasto médio por presente foi estimado em R$ 210, evidenciando uma disposição considerável para o consumo. Quanto às formas de pagamento, a preferência pelo pagamento à vista, seja via PIX, cartão de débito ou dinheiro, lidera com 52,5%. Já o cartão de crédito aparece com 43,3%, indicando que o parcelamento, assim como programas de fidelidade, cashback e milhas, continuam a atrair os consumidores.
Os shoppings são o principal destino para as compras, sendo mencionados por 45,5% dos entrevistados, seguidos pelo Centro (23,8%) e lojas de bairro (22,9%). O comércio eletrônico, embora ainda em menor proporção (11,2%), se destaca nas compras de roupas, brinquedos e calçados.
Os finais de semana prometem forte movimento, com 27% dos consumidores optando por fazer compras aos sábados. Contudo, 45,9% afirmam não ter dia certo, o que exige flexibilidade e planejamento dos lojistas. Para conquistar esses clientes, estratégias promocionais e preços competitivos serão essenciais, dado que o consumidor está atento às ofertas e busca o melhor custo-benefício.
“O cenário aponta para um Natal movimentado e cheio de oportunidades para o varejo em Fortaleza. A valorização do ambiente familiar nas celebrações, aliada à busca por presentes variados e à disposição para o consumo, traz um fôlego renovado ao comércio local. Lojistas atentos às tendências, com promoções criativas e atendimento de qualidade, têm tudo para transformar este Natal em um marco de retomada e crescimento econômico”, disse o economista Helder Cavalcante.
